Entre festivals et conférences, le Motion Design fait sensation
Aujourd’hui, le motion design est une discipline très tendance qui trouve sa place dans de nombreux festivals et conférences professionnelles. Cette technique d’animation, de plus en plus répandue dans le monde des entreprises, permet notamment de réaliser des films publicitaires.
Motion design, quel est ce nouveau sujet dont tout le monde parle ?
Le motion design est une technique consistant à animer des éléments graphiques. Elle utilise le potentiel du mouvement comme outil d’animation principal.
En content marketing et brand content, le motion design représente la nouvelle tendance vidéo à adopter.
Son succès s’explique pour plusieurs raisons. Déjà, d’une part, parce que le public est de plus en plus attiré par les contenus audiovisuels et, d’autre part, parce que le motion design est un format vidéo offrant de nombreux avantages :
- Un format facilement mémorisable : En général, les vidéos motion design durent moins de 2 minutes pour faciliter la mémorisation du message ou des informations à une audience cible. Aujourd’hui, notre capacité d’attention est réduite ce qui permet aux vidéos motion design de trouver aisément leur place.
- La viralité du format vidéo : 70% des consommateurs disaient préférer le format vidéo à celui du texte en 2020, une tendance qui ne cesse de s’étendre aujourd’hui. Ce format est également celui qui affiche les meilleures performances sur les réseaux sociaux et donc devient le plus viral.
- Une technique d’animation peu coûteuse : Bien que le prix d’une vidéo motion design dépend de nombreux éléments, l’usage de cette technique reste généralement moins coûteuse qu’une vidéo nécessitant l’apparition de vrais acteurs par exemple.
- Une vulgarisation des informations complexes : L’avantage majeur du motion design réside dans sa capacité à transformer un contenu complexe en un contenu visuel, simple et compréhensible par le plus grand nombre.
Plusieurs principes sont à respecter pour une vidéo motion design réussie :
- Donner du rythme à sa vidéo
- Rendre fluide le mouvement
- Ajouter des actions secondaires (reliefs, mouvements, etc.)
- Etc.
En 2018, le constructeur automobile Renault a créé un petit court-métrage 3D. Cette vidéo motion design fait aujourd’hui partie des meilleures vidéos réalisées à l’aide de la technique du motion design. Elle représente un parfait exemple de vidéo motion design réussi.
Des festivals et des conférences abordent la tendance du motion design
Le motion design prend aujourd’hui une ampleur considérable puisqu’il prend également place au cœur de certaines conférences. Cette technique fait même l’objet de festivals à Nantes et à Nevers.
À Nantes, l’association Motion Carré et Stereolux pilotent main dans la main le festival du motion design de Nantes. En mai 2022, la 4ème édition du festival Motion Motion était portée par des motions designers passionnés. Ce festival propose un tour d’horizon des esthétiques développées par les artistes numériques à travers des rencontres, des tables rondes, des rencontres, des œuvres, des conférences, etc. Le festival Motion Motion s’adresse aux passionnés, aux professionnels et aux novices. Certains temps sont, en revanche, réservés aux professionnels.
À Nevers, aussi le motion design s’invite lors d’un festival. Les étudiants de Digisup sélectionnent une cinquantaine de films motion design. Ces films sont diffusés au théâtre de la ville. Au cours de la journée, deux conférences ont lieu pour échanger et partager entre professionnels et novices.
Cet art, encore nouveau, séduit de plus en plus d’entreprises
Le motion design a su faire sa place aux côtés des autres formats de vidéos et des autres supports (affiches, publications textuelles, etc.).
Les divers avantages des vidéos motion design font, qu’aujourd’hui, de nombreuses entreprises créent ce type de vidéos pour leurs films publicitaires notamment.
Pour réaliser ces films 3D, plusieurs solutions sont possibles :
- Réaliser une vidéo motion design en interne, par l’un des salariés de l’entreprise ayant des compétences dans ce domaine
- Intégrer un motion designer au sein de son entreprise
- Contacter un motion designer en freelance
- Faire appel à une entreprise spécialisée à l’image de Mars Vidéos, studio de motion design et de vidéo institutionnelle, qui propose des vidéos motion design mais aussi des films d’entreprise, etc.
Pour un rendu de qualité, il est conseillé de prendre contact avec un professionnel formé en motion design. La solution à privilégier dépend de chaque entreprise et de son ambition en motion design, à savoir si elle souhaite créer une seule vidéo ou en réaliser de façon régulière.